Jika Kamu Hype, Akankah Mereka Datang?

Jika kamu adalah laki-laki muda di pertengahan tahun 2000-an dengan minat samar-samar pada denim Jepang atau warna-warni Nike Dunks atau apa pun yang dikenakan Pharrell pada bulan itu. Kamu mungkin telah menemukan jalan menuju Hypebeast, sebuah blog mode yang berada di puncak atas yang dengan antusias mendokumentasikan tren sepatu kets dan streetwear di masa kini.


Pendiri Hypebeast, yang dikenal dengan nama Kevin Ma, adalah penata rambut yang sangat sederhana, yang, belakangan ini, dapat mendiskualifikasikan dirinya sebagai hypebeast.

Kevin Ma, yang mendirikan blog tersebut pada tahun 2005 ketika dia menjadi seorang pelajar di Vancouver, tidak tahu banyak tentang mode pada saat itu. Tapi 13 tahun kemudian, pribumi Hong Kong duduk tenang di puncak kerajaan Hypebeast yang diperdagangkan secara publik.

Kekuasaannya mencakup situs web, majalah cetak triwulanan, toko online, legiun penggemar yang berpengaruh dan sekarang festival Hypebeast, yang akan berlangsung pada akhir pekan pertama Oktober di sebuah lokasi yang dirahasiakan di Brooklyn dengan pemandangan cakrawala di Manhattan. 

Festival ini akan disebut Hypefest.

Kevin Ma dan timnya enggan berbagi terlalu banyak informasi sebelum festival itu digelar,  mungkin dapat membunuh rasa penasaran bagi para hypebeast. Sebagai gantinya, Kevin Ma pun memberi gambaran yang mengambil petunjuk dari merek yang telah mereka promosikan selama bertahun-tahun.

Mereka memberi tahu berita tentang festival itu keluar perlahan-lahan, dan membiarkan intrik membangun. Lebih dari 10.000 tiket akan tersedia online minggu depan - gratis.

Tetapi materi promosi menjanjikan bahwa Hypefest akan menjadi “pengalaman yang sangat terkurasi dan mendidik.” Akan ada stan dari perusahaan pakaian global seperti Adidas Originals, Diesel dan Moncler, serta merek-merek pakaian lainnya seperti Needles and Girls Don Cry. Juga akan ada musik, makanan, seni dan pembicaraan dengan perancang busana, yang diadakan di "area diskusi panel Hypetalks."

Mungkin yang paling penting, Hypefest tidak akan menjadi barang dagangan. “Kami ingin orang-orang benar-benar memiliki pengalaman yang bertentangan dengan belanja,” kata Ma. “Saya merasa bahwa kamu dapat berbelanja kapan saja. Kamu dapat berbelanja kapan saja dan dimanapun kamu bisa berbelanja.